EXECUTIVE MARKETING

Modul se zaměřuje na principy organizace jednotlivých součástí firmy s důrazem na zajištění její konkurenceschopnosti jako klíčového kritéria úspěchu. Centrálním tématem je problematika úspěšnosti podniku, která úzce souvisí s motivací zaměstnanců, kteří představují základní pilíř prosperujícího podnikání. S ohledem na budoucí roli výrobních firem v ekonomice, modul také seznamuje studenty s produkčním a operačním managementem, přičemž klade důraz na faktory podporující prosperitu, strategické změny a snahu o zvýšení produktivity výroby. Výstupem z modulu je postupová práce.

Cílem modulu je poskytnout studentům komplexní povědomí o klíčových manažerských a vůdcovských schopnostech a dovednostech, které jsou nezbytné pro úspěšné řízení firmy. Modul se zaměřuje na rozvoj schopností potřebných k efektivnímu vedení týmu a správě organizace, s důrazem na zajištění dlouhodobé konkurenceschopnosti a úspěšnosti podniku. Studenti budou mít příležitost seznámit se s moderními přístupy k manažerskému rozhodování a strategickému plánování. Výstupem modulu je online test.

Cílem modulu je detailně seznámit účastníky s aktuálním vědeckým i praktickým pohledem na inovace. Zaměřuje se na důležitost inovací v dnešní době a jejich roli v konkurenčním prostředí. Studenti se dozvědí, proč je důležité věnovat se inovacím, jak efektivně generovat nové nápady, jak s nimi systematicky pracovat a jak je vyhodnocovat s cílem úspěšně je implementovat do praxe. Výstupem modulu je esej.

První část modulu má za cíl definovat základní pojmy a souvislosti v oblasti řízení rizik. Studenti se seznámí s jednotlivými kroky systému managementu rizik v podniku, včetně procesu analýzy rizik, která zahrnuje určení pravděpodobnosti výskytu rizika a stanovení potenciálních důsledků. Na základě těchto charakteristik rizik budou schopni formulovat vhodnou strategii pro ovládání rizik. Druhá část modulu se zaměřuje na metody a nástroje používané k predikci a hodnocení krizí v podniku. Studenti se naučí charakterizovat krize z hlediska jejich potenciálního dopadu a vývojového stádia. V rámci krizového řízení se důraz klade na identifikaci příčin krize a formulaci strategií pro jejich řešení. Zvláštní pozornost je věnována jednotlivým etapám procesu krizového řízení, které vedou k stabilizaci a obnově podnikové vitality. Výstupem modulu je online test.

Modul seznamuje posluchače s moderními trendy v teorii i praxi marketingové komunikace a Public Relations. V rámci kurzu budou studentům představeny nejen základní prvky marketingového mixu a praktické aplikace marketingové komunikace v oblastech reklamy, podpory prodeje, public relations, osobního prodeje a přímého marketingu, ale také nové marketingové techniky, jako jsou virální marketing, guerilla marketing, internetový a mobilní marketing a product placement. Výstupem z modulu je online test.

Cílem modulu Brand Management je seznámit studenty se základními koncepty marketingu značky. Studenti budou detailně seznámeni s pojmy jako identita značky, image značky a prvky značky (jako jméno, logo, symbol, obal), což jim umožní přesně definovat značku. Dále se modul zaměřuje na diskuzi o hodnotě značky a strategiích, jak ji dosáhnout. Výstupem z modulu je postupová práce.

Studenti se seznámí s nejnovějšími trendy v oblasti marketingové komunikace. Budou probírány klíčové principy prodejních procesů v kontextu jejich cílových skupin. Součástí kurzu bude také analýza motivací, které podněcují příjemce reklamních sdělení k aktivní interakci. Důraz bude kladen na podněcování samostatného studia teorie, která bude probírána během seminářů, a studenti budou vedeni k přípravě na závěr studia formou průběžného rozvoje svých znalostí a dovedností v oblasti marketingové komunikace. Výstupem z modulu je esej.

Modul seznamuje účastníky s praktickými zásadami a metodami pozitivní komunikace v manažerské praxi. Důraz bude kladen na význam verbálních a neverbálních signálů při efektivním vyjednávání a prosazování vlastních myšlenek, návrhů a cílů. Studenti se naučí aplikovat adekvátní řečnické metody, které jim pomohou přesvědčivě prezentovat své myšlenky a dosáhnout zamýšlených cílů v manažerském prostředí. Výstupem z modulu je online test.